数字馆藏——知识产权数字化实现的必备品

近年来，政府不断出台鼓励文化数字化的政策。

2022年5月22日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，提出要统筹利用文化领域已建成和在建的数字化项目成果和数据库，形成中国文化数据库； 开拓数字文化消费新场景，加快文化产业数字化布局，培育一批文化数据采集、加工、交易、流通、展示等领域的新型文化企业，引领文化产业数字化建设方向行业。

7月12日，上海市政府办公厅印发《上海市数字经济发展“十四五”规划》，首次将NFT交易平台探索纳入“十四五”规划，表示支持龙头企业探索NFT交易平台建设，研究推进上海市NFT等资产数字化、数字IP全球流通、数字权益保护等相关业态。 预计随着政策的落地，将促进数字馆藏赛道的发展，为未来行业规范化发展指明方向。

中国的NFT会不会像海外一样被疯狂炒作？

很多人说NFT是炒作概念，这主要是受海外NFT二级交易市场火爆的影响。 由于加密货币的金融监管等原因，NFT行业在国内外市场存在较大差异。

海外NFT炒作火爆是海外加密货币暴涨、纯市场定价、二次交易频繁的结果。 从底层技术来看，NFT在海外被投放在以太坊、比特币等领先公链上，并以加密货币进行结算，这与加密货币的普及密切相关。 2021年，加密货币价格将大幅上涨，总市值将超过3万亿美元。 比特币市值一度超过1万亿美元。 加密货币的价格波动给海外NFT资产带来了额外的潜在收益，但也带来了双重风险。

从交易结构来看，在加密货币的财富创造效应下，大量币圈新兴高净值人士参与NFT市场，通过频繁的二次交易推高价格。 2021年，境外二级交易将占境外NFT交易市场的80%。 其中大部分是数字馆藏。

与海外不同的是，虽然我国NFT的主要品类也是数字藏品，但我国的数字藏品是投在国内厂商搭建的联盟链上的。 一方面，厂商可以对联盟链有一定的中心化管理权限，另一方面，联盟链不交易加密货币，不适用，只能通过人民币和数字人民币。

|国内外NFT区块链类型对比

同时，我国现有的交易平台较为分散，相互之间不流通，不支持二次交易。 各平台均以合规为首要目标，在平台显着位置放置风险提示，严禁炒作和场外交易。 可以看出，国内平台和交易环境正在削弱炒作的可能性。 即使后续的文化交流有可能打通二次交易，在强监管下，国内数字收藏品等NFT资产被大肆炒作的可能性也不大。 大。

哪些公司部署了数字馆藏？

如前所述，数字藏品的核心产业链由创意发行方、区块链技术端、交易平台三方组成。 目前，已有数十家上市公司根据自身战略和优势资源布局一个或多个环节。

1）区块链技术端

区块链是NFT交易的底层技术，国外一般是以太坊、比特币等公链。 基于国家对防范虚拟货币交易风险的严格政策，布局NFT平台的上市公司对NFT持谨慎态度，并高度重视合规问题。 他们必须防止国内数字馆藏直接流通到海外交易市场，形成炒作。 国内的NFT平台在基础设施方面，更多的选择了联盟链。 不同的区块链不能直接交易。 直接从底层和海外以公链为主的NFT平台切入。 他们主要是大厂商和国家队，包括阿里的蚂蚁链、腾讯智信链、百度超级链等，芒果超媒也有布局。

2）数字藏品交易平台

民间合作平台

民间组织合作平台是指在没有政府组织参与的情况下，由上市公司自主搭建的数字馆藏交易平台。 拥有大量IP和艺术版权的公司拥有的交易平台是目前活跃的主要平台类型。 这类交易平台处于比较分散的状态。 截至2022年6月，数字藏品交易平台约500家，其中包括腾讯、阿里巴巴在内的16家大型上市公司已经推出了自己的数字藏品交易平台。 、网易、视觉中国、阅文等。

以视觉中国为例。 视觉中国是一家主要从事数字内容整合和版权服务的上市公司。 一方面为B端客户提供数字版权交易服务，另一方面为C端用户提供数字艺术品交易服务。 截至2021年底，视觉中国提供4亿张图片、3000万部视频、35万首音乐等可售素材。 它是全球同类产品中最大的数字版权内容平台之一。 视觉中国提供基于区块链智能合约技术的数字商品交易服务，与NFT底层技术一致。 拥有大量潜在的NFT创作资源，视觉中国入局NFT顺理成章。

公司于2021年12月26日上线数字收藏平台“元视界”，随着国内外NFT热度的不断提升，“元视界”的交易量也持续稳步上升。 2022年1-3月，平台数字馆藏月交易额从125万元增加到524万元。 截至2022年4月，元视界已与超过41家艺术家及版权IP合作机构建立合作关系。 共售出原创数字艺术作品126件，累计销售额突破1000万元。

| “元视界”官方小程序

“元视界”等数字馆藏平台主要收取发行费和交易费。 收入规模与交易规模正相关。 国内数字馆藏的定价由发行人决定。 注重艺术品和收藏价值，定价相对较低。 “元视界”平台数字馆藏定价在1-1999元之间。 后续平台交易规模的天花板有多高，取决于视觉中国数字版权内容的商业价值。 未来二级交易市场的开放程度。

各平台均未披露发行和交易的收费比例。 参考视觉中国，“元视界”目前千万级别的交易额与公司2021年6.57亿元的主营业务收入和1.53亿元的归母净利润相比仍处于较低水平。初期，要贡献大量收入，成为第二增长曲线，还有很长的路要走。 但如果数字馆藏交易平台能够进一步整合链上数字资产版权资源，将有助于从侧面保护创作者的收入，并可能吸引更多优秀的创作者和优质作品，进一步带动公司的成长。主营业务及盈利能力。

政府机构合作平台

政务合作平台主要是指上市公司共同打造的数字交易平台和文化交流平台。 与企业自建的数字馆藏交易平台不同，上市公司与文化交流平台共同打造的数字馆藏交易平台具有更强的合规优势，更适合作为二级市场的试点和执行单位。 文化交易中心是具有国有背景的国有产权交易中心。 它是在政府引导下进行市场化运作的主体。 拥有成熟的交易规则和专业的交易团队。 同时，文化交流平台与数字人民币有着良好的接口。 数字人民币也有利于保障NFT交易的资金安全，防止洗钱和非法集资，进而在顶层设计上加强对NFT产品的金融监管。

截至2022年6月，国内NFT二级市场尚未放开。 障碍在于国内监管对NFT交易的炒作和金融风险防范政策。 间接监管或将成为二级交易市场的突破口。

与省文交所达成合作的上市公司有浙文网、三人行、新华网、华人文化等，相关平台的落地建设处于起步阶段。

3）数字馆藏创建者和发行者

国内数字馆藏主要通过文旅项目、博物馆等联合平台发行，持有动漫、话剧等IP的上市公司也参与其中。 其中，芒果超媒在NFT区块链技术、平台和内容生态方面都有布局。 是国内除互联网巨头外，在国内NFT交易全产业链交易规模较大的上市公司。

芒果超媒是A股视频龙头平台，2021年营业总收入154亿元。主营业务包括芒果TV互联网视频平台业务（广告+会员+运营商业务）、内容制作业务和内容电商业务。电商业务，强影综合的内容生产能力和由此带动的强大粘性会员体系是公司的核心壁垒。

芒果超媒打造了自己的“轻链”，目标是成为广电系统下通用的区块链联盟链平台。 “轻链”拥有4个以上自建节点，已在国家网信办备案，现应用于自有数字采集平台“芒果数字采集平台”。 自建区块链可以在技术端对数字馆藏的发行和交易有更强的控制，降低发行新数字馆藏的铸造成本，提高数字馆藏发行平台的盈利水平，国内区块链技术公司和人才是供不应求，有利于公司构建技术先发优势。

从内容上看，芒果超媒拥有强大的IP创作和开发能力，拥有大量优质影视、综艺版权，可以充分利用丰富的IP储备数字艺术和比特币一样吗，联动剧综活动，创建高质量的数字馆藏。 优质影视IP的接受度更高，更容易获得消费者的认可。

此外，截至2021年底，芒果TV拥有超过5040万活跃会员，24岁以下用户占比超过65%，符合数字收藏年轻消费者的特点。 芒果TV数字收藏交易平台现已嵌入芒果TV App首页入口，有望为数字收藏业务提供天然的流量池。

|芒果数字馆藏平台及芒果TV入口

2021年11月12日，芒果超媒发布首个芒果广场纪念版数字合集。 2022年3月，芒果超媒上线芒果数字馆藏平台，发布多款IP衍生数字馆藏、美术作品、图片等。截至2022年4月11日，芒果数字馆藏平台共发布54个数字作品。收藏品。 限量发行67,500册，售价9.9-129.9元/册。 目前已全部售罄，实现销售额178.06万元。

结语

国内数字馆藏还处于市场的早期阶段。 随着越来越多文旅及内容相关企业的参与，市场供给将越来越丰富。 市场监管和相关政策也将逐步完善。 比如官方二级市场的开通，市场规模有望大幅增长。

对于区块链技术方来说，区块链技术将成为未来保障文化产业数字安全稳定的重要基础设施，有着广泛的需求和应用场景。 对于部署数字馆藏平台的企业而言，数字馆藏的部署短期内可能不会直接带来收入的大幅增长，但数字馆藏作为一种新的变现方式，有利于推动文旅和内容的数字化，形成在线和线下融合互动，扩大IP影响力，带动周边产品的开发、设计和发行，促进文旅和内容公司收入的进一步增长。

写在最后：对于NFT这样的新生事物，要保持开放的心态，持续跟踪学习； 但是否参与投资，我们建议大多数人还是要保持警惕和敬畏，因为这毕竟是一个完全虚拟的东西数字艺术和比特币一样吗，用传统的投资理论是无法合理定价的，很容易陷入过度投机。

结尾

风险提示：本文中出现的任何信息（包括但不限于解读、预测、图表、任何形式的表述等）仅供参考，不构成对读者任何形式的投资建议。 投资行为是负责任的。