从比特币到互联网广告，初探区块链技术（blockchain）

我第一次听说比特币是很早的事。 7年前，我在知善园的721宿舍。室友兴奋地提到了这件事，我记得他说的是一个叫中本聪的人。人，很牛逼的算法，反正当时没看懂，也没感冒。虽然这几年偶尔听说过比特币挖矿、ICO丑闻等等，但兴奋的是他们的，我一无所有。相反，我最近在《点金生手》中看到提到数字货币，还有迅雷的万科币和百度金矿。后来我意识到了，感觉这是一个非常有吸引力的领域，有很多未来的想象。

比特币是一种基于区块链技术的数字货币。区块链可以理解为一种数据库，或者说账本，它是分布式的，由很多节点组成，所有的交易都记录在里面。那么矿工如何挖矿和赚钱呢？实际上，每个矿工都维护着一个未完成的区块，矿工们竞争完成一个基于密码哈希算法的数学问题作为工作证明，同时收集从比特币网络传播的比特币交易记录。进入自己未完成的块。矿工完成工作量证明后，将其广播到比特币网络，供其他节点验证有效性。一次只有一名矿工获胜，获得两份奖励，创建新区块的新币奖励，以及记录在区块中的比特币交易的交易费用。

虽然错过了在比特币中致富的机会，但这种模式的本质仍然值得思考。

有货币就一定有交易，那么如果你用比特币交易，谁来证明你有交易呢？先想想以前的货币。在古代，一般用金银等等价物进行交易。其实一般的等价物就是交易凭证，只是没有交易明细，只有交易结果；那么现在的纸币，作为价值凭证，通常我们出去购物吃饭的时候，所谓的支付就是证明你在店里消费了，店家得到了一定的好处；后来，我们使用电子货币进行消费、转账等交易，这些交易记录在银行系统中，作为交易凭证。在比特币网络世界中，既没有一般的等价物，也没有现实世界中的价值凭证作为交易凭证，也没有银行系统这样的权威中心，那么谁来证明你产生了交易呢？这就是区块链，一个以地区为中心的分布式数据库。在比特币网络世界中，有很多节点会创建区块来记录每个人的交易，而这些节点就是上面提到的矿工。这是一个非常聪明的设计，为什么矿工要帮他们记录呢？只是因为它有利可图。在这样一个去中心化、分布式的数据库中，所有的交易记录都是可追溯、不可伪造的，因为这个世界上有很多见证人。计算。

在我看来，区块链是一种技术创新。基于区块链的架构或模型思想，可以创建一个有绑定规则的游戏世界。在这个世界上，没有谎言比特币采用区块链技术，也没有谎言。 ，没有盗版，只有信任和公平，一切都可以追溯。

在行业中，除了金融，其实还有很多领域都在尝试区块链技术。

在互联网广告领域，有两个痛点。使用区块链技术可以改进解决方案，注意完美。一是数据协同，二是防作弊。

我们先说数据协作比特币采用区块链技术，因为业务发展的需要，有些公司会在数据交换平台上与其他公司进行数据交换或者直接与其他公司进行协作。对外提供数据后，一怕数据复制、缓存、二次传播/倒卖，二怕数据泄露（用户隐私）。现在有人提出了基于区块链数据交易平台的技术方案，可以防止数据被交易平台保留和复制，数据在交易平台下无法转卖。在区块链技术架构下，每个数据伙伴都有自己的会员区和节点。可以将自己的数据索引提供给公共区域，也可以从公共区域获取对应的数据索引，然后从数据提供者那里查询数据。最后，查询操作通过点对点加密传输，任何第三方甚至交易平台本身都无法查看。在区块链技术的交易平台下，每一条数据都经过数字签名，并通过加密技术防止被篡改。因此，在这个交易平台下，如果数据被复制和出售，是可以追溯的，是可以预防的。但是，无论是在交易平台上还是直接交易后，如果买家通过其他渠道进行二次传播或销售，都不容易防备，需要更多的想象力来解决，没有任何技术方案可以解决所有问题。

我们来谈谈反作弊。在如今鱼龙混杂的广告产业链中，30%的虚假流量已经让广告主误花钱，就连宝洁都计划减少对数字广告的投入。 ，互联网广告必须逐步消除虚假流量才能持续发展。作弊手段或虚假流量来源千奇百怪，其中之一就是媒体本身作弊。 AdChain Registry 是基于以太坊区块链技术的智能合约，存储了被 AdToken 持有者识别为“非欺诈”的域名列表。如果广告发布者（媒体）想申请加入 AdChain 注册中心，需要提供一个域名和一个 adToken 作为押金。然后由 AdChain 生态系统的代币持有者认证，他们可以支持或反对它。最终的加权投票决定媒体是否能够进入注册表。如果检查结果有利于申请人，将没收提问者的押金，并将申请人的域名列入 AdChain 注册中心。如果检查有利于挑战者，则申请人的押金将被没收，申请人的域名将不会在 AdChain 注册中列出。如果申请人的申请失败，他们可以根据需要随时重新申请注册。可以看出，这种模式与比特币挖矿、去中心化、少数服从多数、利益驱动的思想是一致的。 AdChain 的代币持有者需要为自己的利益小心谨慎，为每一次投票负责，否则就要付出代价。

未来已经到来，但尚未流行，我们需要发挥想象力来发展。